O crescimento dos espaços de coworking mudou a forma como muitas empresas pensam seus ambientes de trabalho. Em vez de manter um escritório totalmente próprio, é possível contar com uma estrutura pronta, com salas, áreas de circulação, salas de reunião e espaços compartilhados.

 

 

Essa escolha traz mais flexibilidade, reduz a burocracia e os custos relacionados à estrutura de um escritório próprio, além de favorecer o networking e o acesso a uma infraestrutura já preparada. Por outro lado, o uso desses espaços envolve regras de convivência, limitações de personalização e uma estrutura que não é exclusiva da marca.

 

É justamente nesse equilíbrio entre praticidade e personalidade que surge um dos principais desafios da ambientação corporativa: como criar um espaço que traduza a identidade da empresa quando parte da estrutura já está definida?

 

A resposta está em utilizar a ambientação de forma estratégica, transformando superfícies, elementos gráficos e pontos de contato em oportunidades para inserir a marca no ambiente, sem interferir na estrutura do coworking.

 

 

Nesse cenário, materiais como adesivos de parede, adesivos de vidro e painéis adesivos permitem trabalhar a identidade da marca de maneira mais direcionada, aproveitando superfícies existentes e evitando alterações estruturais, ou até mesmo mudanças simples, como pintura.

 

Uma parede estratégica pode funcionar como um ponto de destaque. O vidro das salas pode receber uma aplicação que traga privacidade e, ao mesmo tempo, incorpore elementos da identidade visual. Um painel com o logo pode marcar uma área específica e criar uma referência visual para a empresa.

 

A identidade visual passa a funcionar como uma camada adicional sobre a estrutura existente: o espaço continua sendo um coworking, mas passa a comunicar também quem é a empresa que ocupa aquele ambiente.

 

A Shopkola desenvolveu projetos de ambientação para PI Investimentos, Valeo e EDP Starter SP, todos instalados em unidades da WeWork. Apesar de ocuparem uma estrutura compartilhada, cada projeto recebeu uma solução visual específica, adequada à identidade e às necessidades de cada empresa.

 

 

Na Valeo, a proposta explorou a história dos produtos e serviços da empresa por meio de ícones e grafismos desenvolvidos para diferentes departamentos. As aplicações foram distribuídas pelo escritório utilizando adesivo vinílico recortado, adesivo impresso recortado, adesivo jateado e adesivo laminado.

 

 

Para a PI Investimentos, empresa do grupo Santander, as cores fortes da marca foram utilizadas como elemento de destaque. O projeto contou com adesivos de vidro, adesivos de parede e um painel adesivo com o logotipo, criando pontos de identidade dentro da estrutura existente.

 

 

Na EDP Starter SP, o projeto buscou traduzir a essência do programa de forma lúdica, criativa e inovadora. As soluções gráficas foram desenvolvidas para se integrar ao ambiente da WeWork sem interferir em sua estrutura, com produção e instalação de peças em adesivo vinílico impresso e recortado.

 

Os três projetos mostram diferentes formas de trabalhar a identidade corporativa em espaços compartilhados. Em vez de modificar a arquitetura existente, a ambientação utiliza elementos gráficos e materiais de comunicação visual para criar uma presença própria, respeitando as características do coworking.